Le publiposte

Souvent négligée en faveur de solutions numériques, la publicité par voie postale (ou publipostes) demeure une alternative très pertinente de nos jours, pour une publicité beaucoup plus ciblée, personnalisé et en attente avec les besoins des prospects.

publiposter

 

La publicité postale – C’est plus qu’une histoire de tradition, c’est un vrai outil marketing puissant

Une histoire de longue date

La notion de « publicité » apparaît en plein milieu des années 1630, c’est à dire au même moment que la presse, les lettres et les courriers, ses supports principaux. Il désigne le simple fait de porter l’information à la connaissance du public, fondée sur une base de données très précise. Si à l’époque les entreprises ne disposaient pas d’une base de données précise (un simple document principal sans réels destinataires avec une mise en page attractive et simpliste suffisait), elles pouvaient progressivement obtenir un aperçu des résultats dans l’augmentation des ventes.

Une évolution drastique grâce à un enrichissement de base de données au cours des dernières décénnies

Si la publicité en général (publipostes word avec un champ de fusion, marketing digital, tableau numériques, réseaux sociaux, personnaliser ses envois…) a fait l’objet de nombreuses recherches au fil des années, très peu se sont inscrites dans une perspective de long terme permettant de mieux comprendre comment elle est devenue aujourd’hui ce « fait social » si indispensable aussi bien aux politiques comme aux milieux d’affaire, à l’art, au sport, à la santé publique et tant d’autres encore. De même, la possibilité d’ envoyer des messages électroniques à distance, à tout moment, et à n’importe qui dans le monde à révolutionné la façon dont nous communiquons, échangeons et dont nous exprimons nos besoins aux entreprises. Cependant la publicité postale par lettres ou articles demeure incontournable et irremplaçable.

Les publipostes par courrier (ou lettres) demeure très efficace

Selon l’étude TNS Sofres, 85% de destinataire qui ont reçu une lettre publicitaire le lisent avec davantage d’attention lorsqu’il est en rapport avec leurs intérêts, leurs habitudes et leurs hobbies. Le service postal s’avère également être plus direct pour une certaine catégorie de la population qui consomme de la publicité papier en 2021. Les publipostes avec une liste de données de qualités et un traitement professionnel des envois reste doivent donc se faire en connaissant parfaitement les besoins du prospect. De même selon le livre blanc Mediapost de 2018, la lettre postale personnalisé et adressé possède un effet de mémorisation de 61 % contre environ 27 % pour l’imprimé publicitaire classique.

Publiposter – Un outil pertinent si l’on dispose d’une bonne source de données

Pour vous faire remarquer par votre client potentiel, il est essentiel de remplir certains critères indispensable pour cibler et atteindre au mieux ce dernier.

• Élaborer tout d’abord une liste (ou bloc) d’adresse avec les données de vos prospects potentiels (vous pouvez également partir d’une liste existante (liste des destinataires dans un tableau, données, lettre type, aperçu des résultats avec des champs de fusion personnalisés…) où il suffit d’ insérer un champ supplémentaire par exemple. Pour plus de rapidité, vous pouvez tout à faire réaliser un template de publipostes word avec un champs de fusion prédéfinit afin de vous simplifier la tâche. Vous devez également disposer d’une source de données au préalable.
• Une fois vos prospects définis et votre liste d’adresse complet, créer une sélection ou une fusion des destinataires selon les zones (un tableau excel fera l’affaire) où vous réaliserez votre publicité postale.
• Enfin, créer votre mise en page ainsi que son aperçu en vue de l’impression avec vos critères définis au préalable.

 

Des articles faciles à concevoir avec un aperçu des résultats rapide

Ces articles à la fois légers, très facile à concevoir et abordables (publicitepostale.ca) sont la solution idéale pour envoyer le bon message, à la bonne personne, avec une qualité optimale. Vous avez tout simplement juste à réaliser une publicité postale attractive selon vos envies et réplicable autant de fois que vous le souhaitez avec la forme désirée. On a tendance à sous-estimer ce qu’une bonne publicité postale par courriers peut permettre en terme de résultats si elle est bien utilisée et effectuée.

5 raisons pour lesquelles les publipostes vous seront bénéfique

1- Une assurance de toucher son destinataire final avec le publipostage

Des publipostes bien qualifiés et adressés vous permettront d’atteindre à coup sûr l’ensemble des destinataires de votre publipostage et de votre base de données. Adressés de manière nominative, il se démarque des publicités traditionnelles et sera systématiquement déposé voire la lettre remise en main propre dans la boite aux lettres de votre prospect, même s’il peut y avoir un autocollant  » stop pub « . Une publicité postale bien qualifiée pourra être facilement segmentée, de manière à adapter et personnaliser le message.

2 – Le publiposte – Une solution à faible coût et vite rentabilisé

Dépenser des montants astronomiques dans divers supports publicitaires comme la fusion des réseaux sociaux, le SEA, les publipostes digitaux sans stratégie n’est pas la solution pour votre entreprise. Cela ne fera que diluer vos résultats et votre cible finale. La publicité postale offre un ROI plus intéressant de 13% par rapport à d’autres moyens de communication. Publiposter permet également de communiquer de manière directe avec ses prospects et d’instaurer une réelle relation privilégiée, transparente et garantie de l’efficacité d’une publicité. Il permet de contrôler l’ensemble des coûts en optimisant tous ses aspects. Du papier lui-même à la mise sous pli, la livraison… Il est facile de calculer le coût de vos campagnes de la publicité postale (avant de l’ envoyer) et intégrez-les dans vos budgets annuel. 

3 – La publicité postale vous permet de créer des lettres personnalisées sans comparaison

Le publiposte est un des rares moyen de communication permettant à l’entreprise de s’adapter à son prospect avec une source propre à lui. Que ce soit pour prospecter, fidéliser ou proposer une offre ou liste promotionnelle, ou encore communiquer sur de nouveaux produits et bien plus encore.

4 – Publiposter vous apportera une réelle efficacité et de vrais résultats

L’efficacité des publipostes en fait un canal de marketing direct incontournable et sans comparaison. L’essor d’internet et des récents canaux de communication n’ont pas réussi à supplanter le publiposte. 

5 – Une cible beaucoup plus large avec des champs de fusion spécifiques aux publipostes

La publicité postale par courrier vous permet enfin d’avoir et d’atteindre une cible potentielle beaucoup plus large par rapport à d’autres moyeux de communications. Comme vous pouvez imprimer autant que vous voulez selon le nombre de prospects ciblés, il est plus facile de partager l’information aux bonnes personnes, au bon moment, et dans la quantité souhaitée. Vous avez en effet le choix total au niveau de la sélection des destinataires ainsi que de la boîte de dialogue.

N’attendez plus !

 

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